Kontent marketinq strategiyası: 90 günlük plan

Kontent marketinq strategiyası nə dərc edəcəyinizi yox, niyə və kimə dərc etdiyinizi müəyyən edir: biznes məqsədi, hədəf auditoriya, mövzu sütunları, kanallar və nəticəni ölçmə qaydası. 90 gün bu strategiyanı qurmaq, sınamaq və ilk düzəlişləri etmək üçün real müddətdir. Aşağıdakı plan ay-ay, həftə-həftə yazılıb və iki-üç nəfərlik komanda üçün də real icra olunandır.

Qısa cavab: Birinci ay əsası qurun: məqsəd, persona, mövzu sütunları, kanallar və şablonlar. İkinci ay ardıcıl dərc edin və məlumat toplayın. Üçüncü ay nəticələri təhlil edib işləyən formatları gücləndirin, işləməyənləri dayandırın.

Strategiya olmadan nə baş verir

Bir çox biznesin sosial media hesabı belə görünür: bir həftə hər gün post, sonra iki həftə sükut, bayram təbrikləri, təsadüfi məhsul şəkilləri. Auditoriya böyümür, satış gəlmir və komanda «kontent işləmir» qənaətinə gəlir. Halbuki problem kontentdə deyil, onun arxasında heç bir plan olmamasındadır.

Strategiyanın beş komponenti

1. Biznes məqsədi. Kontent nəyə xidmət edir? Müraciət, onlayn satış, brend tanınması, işçi cəlbi?
2. Hədəf auditoriya. Kimə danışırsınız, onların hansı sualları və problemləri var? Persona qurmaq üçün hədəf auditoriya və persona yazısına baxın.
3. Mövzu sütunları. Brendin daimi danışdığı 3–5 əsas mövzu.
4. Kanallar. Sayt bloqu, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, email. Hamısı yox, yalnız sizə uyğun olanlar.
5. Ölçmə. Hər məqsəd üçün bir-iki əsas göstərici.

Mövzu sütunları: nümunə

Bakıda fəaliyyət göstərən bir mətbəx mebeli istehsalçısı üçün sütunlar belə ola bilər:

Hər sütun auditoriyanın real sualına cavab verməli və biznes məqsədinə bağlanmalıdır.

90 günlük plan

1-ci ay: əsası qurmaq

1-ci həftə: təhlil

• Biznes məqsədini və əsas göstəricini müəyyən edin
• Mövcud kontentin auditi: nə işləyib, nə işləməyib
• Rəqiblərin kontentinə baxış (metod üçün rəqib analizi)

2-ci həftə: auditoriya və mövzular

• 1–2 persona yazın
• Müştərilərin real suallarını toplayın: satış komandasından, mesajlardan, şərhlərdən
• Mövzu sütunlarını təsdiqləyin

3-cü həftə: kanallar və formatlar

• 2–3 əsas kanal seçin
• Hər kanal üçün tezlik müəyyən edin: məsələn, Instagram-da həftədə 3 post, bloqda ayda 2 yazı
• Vizual və mətn şablonları hazırlayın

4-cü həftə: təqvim və istehsal

• İkinci ay üçün kontent təqvimi
• İlk 2 həftənin kontentini əvvəlcədən hazırlayın
• Ölçmə alətlərini qurun: analitika, UTM linkləri

2-ci ay: ardıcıl icra

5–8-ci həftələr

• Təqvimə uyğun dərc edin, ardıcıllığı pozmayın
• Hər həftə 30 dəqiqə nəticələrə baxın, amma tələsik qərar verməyin
• Şərhlərə və mesajlara tez cavab verin, bu da kontentin bir hissəsidir
• Hər həftə ən azı bir faydalı, bir etibar, bir təklif kontenti
• Bloq yazılarını sosial mediada qısa formatlara çevirin

Planı tez hazırlamaq üçün AI-dan necə istifadə etmək barədə: AI ilə kontent planı.

3-cü ay: təhlil və optimallaşdırma

9-cu həftə: təhlil

• Hansı sütun və format ən yaxşı nəticə verib?
• Hansı kontent mesaj və müraciət gətirib?
• Bloq yazılarından hansılar axtarışda görünməyə başlayıb?

10–11-ci həftələr: gücləndirmə

• Ən yaxşı formatları daha çox istehsal edin
• Ən yaxşı postları reklamla gücləndirin
• Zəif sütunları dəyişin və ya çıxarın

12–13-cü həftələr: növbəti rüb

• Nəticələrin yazılı xülasəsi
• Növbəti 90 gün üçün yenilənmiş strategiya və məqsəd

Ölçmə: hansı göstəriciyə baxmalı

Bütün göstəriciləri izləməyə çalışmayın. Məqsədə uyğun bir-iki göstərici seçin və hər ay eyni qaydada müqayisə edin. Ətraflı: marketinqdə hansı KPI-lara baxmalı.

Kiçik komanda üçün məsləhətlər

• Bir dəfə yaradın, çox yerdə istifadə edin. Bir bloq yazısı 3–5 sosial media postuna, bir video bir neçə qısa klipə çevrilə bilər.
• Toplu istehsal. Ayda bir çəkiliş günü, həftədə bir mətn yazma vaxtı.
• Şablonlar. Vizual dizayn və mətn strukturu üçün hazır şablonlar vaxta qənaət edir.
• Ardıcıllıq mükəmməllikdən vacibdir. Orta keyfiyyətli, amma hər həftə çıxan kontent ayda bir dəfə çıxan «mükəmməl» postdan çox nəticə verir.

Tipik səhvlər

• Yalnız özünüz haqqında danışmaq. Auditoriya öz problemlərinin həllini axtarır.
• Bütün kanallarda olmaq. Resurs azdırsa, iki kanalda güclü olun.
• Ölçmədən davam etmək. 90 günün sonunda nəyin işlədiyini bilmirsinizsə, strategiya yoxdur.
• Erkən imtina. İlk iki həftəyə nəticə gözləmək realist deyil.

Strategiya sənədinin şablonu

Bütün strategiyanı bir səhifədə saxlayın ki, komandada hər kəs eyni istiqamətdə işləsin:

Biznes məqsədi (90 gün): [məs. saytdan ayda X müraciət]
Əsas göstərici: [bir rəqəm]
Persona: [ad, yaş, problem, əsas sual]
Mövzu sütunları: [3–5 sütun]
Kanallar və tezlik: [kanal: həftədə neçə]
Formatlar: [Reels, karusel, bloq, email]
Məsuliyyət: [kim yazır, kim çəkir, kim təsdiqləyir]
Ölçmə günü: [hər ayın ilk bazar ertəsi]

Bu sənəd hər rübün sonunda yenilənir və yeni əməkdaş üçün ən sürətli giriş materialıdır.

Doxsan gün bu işdə qısa müddətdir, ilk ayın sonunda böyük rəqəmlər gözləməyin. Üçüncü ayın sonunda isə hansı sütunun işlədiyini, hansının vaxt itkisi olduğunu artıq rəqəmlə biləcəksiniz. Strategiyanı və istehsalı birlikdə qurmaq üçün kontent və video xidmətimizə baxın və ya bizimlə əlaqə saxlayın.